孔子曾经说过：“中人以下，不可以语上也。”显然把世人分出了“中人以上”、“中人”和“中人以下”三等。虽然这句话给一些人诟病孔子不平等的借口，但终还是句大实话。人和人是有差异的，有的是先天的，有的是后天的，也有两者兼具的。比如说学问，有的人就是学问高，有的人就是没学问，这不叫歧视，只是摆出事实而已；还比如说素质、教养之类的标准，差异还是明显的。更不必说从经济条件上的有钱和没钱这个更明显的标准了。当然，这些差异并不一定带有道德上的评判，而且仅仅在“生命”的层次上，任何人也还是平等的。
城乡结合部的公交车上，往往是比较乱的，大人叫孩子哭的情况不少见。而仅跑市区的短途公交车不仅安静许多，甚至美女也多起来；我有个很深刻的体会，京广线上的列车里，跟城乡结合部的公交车很相似。尤其前几年，一进郑州站，就有大批衣衫褴褛的乘客上车就钻车座底下躺着，任列车员怎么踢都不开吭气的，为的就是逃票。而京深城际列车，现在叫做“和谐号”的，乘客素质明显不同，连大声说话的都少有，接手机也低声细语，生怕打扰别人。列车员也是无打扰服务。与京广线的列车相比真是天壤之别；还一个现象，在大城市街头越来越少见抽烟的，而在小县城不仅抽烟的多，而且到处扔烟头。这不单纯是城市管理水平问题，实在关乎整体素质问题，这些差异是难以忽略的。
当然大城市有大城市的丑恶，小县城有小县城的温暖，但总体上而言，从文化素养来看，还是大城市占明显优势的。这只能是文化的差异，而文化则未必有优劣之分，只有雅俗之别。我们很难说大家沉默是金就是高素质，因为还可能是冷漠；也不能说喧哗热闹是没涵养，而可能更能体现人情味儿。不同的生活方式，是由不同的文化造成的。
当然也不能说完全是文化因素。有一次参加某市一个招商会，有位市领导端出一茶杯来，由于是透明的，里面的茶叶、枸杞、红枣历历在目，茶水颜色透亮诱人。一批马匹官员、商人交口称赞该领导善于养生，这位领导也果然红光满面地欣然接受赞誉。这种生活方式大概有和文化没有什么关系了，只和生活水平密切相连。我们民工在受累之余莫说如此一杯养生茶了，就是自来水喝着也是香甜的。更有人的生活境遇实在谈不上养生，仅仅是谋生罢了，如果说是“养”，也只能算“养命”。而谋生养命者不乏文化人，想必墨水比那位领导多者也不在少数。
但这些特例并不能否定文化对生活方式的影响。在炎热的深圳街头，常常见到长衣长袍、严实头巾的少数民族，这种装束和天气无关，只和文化有关；在会展中心，小衣襟短打扮的天气，那些依旧西装革履的必定是香港佬或老外。不同文化背景对生活方式的影响以至于此。这也仅仅是表面现象，研究民族文化的学者，恐怕能够讲出更深刻的道理来。
文化影响生活方式，甚至易中天直接说“文化就是生活方式”；而生活方式同时也就是消费方式。如何消费方式从何入手？文化是个捷径，同时也是必由之路。对于酒而言，酒的消费方式对酒营销的影响无疑是的。不了解人们对喝酒的方式，或者不了解喝酒方式的变化，还谈什么酒营销？别听有人吹牛葡萄酒在多少多少年的历史了，说破天，葡萄酒还是外国酒，与传统酒文化是不怎么沾边儿的。而葡萄酒进入市场，表面上保持着葡萄酒的浪漫，也不过是用来宣传的多当真的少。人喝葡萄酒，开始还知道酒为礼而设的道理，没几口就开始当白酒灌了。这不是人不浪漫，而是不拿葡萄酒当外人。这时候就出现了两种文化的冲突，一种是人固有的酒文化，一种是葡萄酒本身的酒文化。于是，也就出现了两种不同的营销方式。一种是用酒文化来卖葡萄酒，管你什么酒呢，俺就这喝法。所以大量烂的葡萄酒被葡萄酒企业生产出来又被人喝下去了；另一种是坚守葡萄酒是文化特点，做葡萄酒文化的传播和引导葡萄酒消费，这个工作很难，来钱慢，但是葡萄酒的正路，对葡萄酒本身和中西酒文化的融合都是功莫大焉。
对于酒营销而言，研究不同酒品的不同文化内涵尤其重要。大家知道酒吧是葡萄酒盛行之地，但在世界杯期间，酒吧热销的却是啤酒。很难想象在激情澎湃地时候大家举起葡萄含情脉脉地互相致意，实在没啤酒过瘾。什么道理，就是啤酒文化所代表的激情使然。记得青岛啤酒那时节特别在广告里强调激情活力什么的，就是这个道理。现在还在延续，大概要赶奥运会这个大集。青岛啤酒在山东，而山东老乡孔子的祭祀大典上却万万使不得啤酒，葡萄酒在这场合也透着滑稽了，所以只有白酒上场才算地道。
酒文化以及酒产品的消费文化有着密切的联系，但又不重合，其中变数也不少。比如白酒的喝法，现在北方流行一句话：“用酒盅喝茶，用茶碗喝酒。”过去北方喝茶是大碗茶，不那么讲究的，学了南方功夫茶的先进经验，也变得秀气起来。却把那大碗茶的豪爽转移到白酒上了，同时也为原来的茶碗找到新的用途。现在喝酒直接摆上茶碗，开瓶就分，也确实利索多了。我见还有不少白酒的随箱赠品是酒盅加酒壶，实在是有些过时的很了。是什么过失了呢？是营销思路。
凡事有特例。在广东东莞的酒吧，销量的不是葡萄酒，也不是啤酒，而是白酒。这里的酒民发明了白酒兑雪碧的喝法，没人再把葡萄酒当回事。特例归特例，但小伙子领女朋友去酒吧密谈，如果胆敢这样喝，八成要被看做没品位。