加州葡萄酒行业市场调查机构Full Glass Research克里斯蒂安·米勒在近期的“绿色葡萄酒峰会”上表示，07年与09年的消费者调查发现，虽然人们对绿色葡萄酒的兴趣与日俱增，但并不明确酒标上标注的“有机、天然、绿色、可持续”等名词的真正意义，

　　但是没有购买“绿色”葡萄酒的主要原因在于很多人没有看到市面上出售这类产品， 上述消费者在07年的调查中占49％，09年降至41％。相对而言，环保型葡萄酒的年增长率为12％。

　　并开始怀疑商家打着“绿色”旗号进行促销。米勒称，09年调查中，61％的受访者关注“洗绿”（greenwashing）产品，该比例远远高于07年。“洗绿”是环保运动创造的一个新名词，该词用于形容使用伪造的绿色证书欺骗消费者、让消费者相信其产品可以帮助自然环保的企业或公司。

　　40％的受访者认为，应当对“绿色”、“有机”、“天然”葡萄酒进行有效的规范及认证。受访者中没有购买“有机”葡萄酒的原因之一是根本不在乎这一术语，该比例在09年的调查中占33％，07年占18％。这说明经济形势对消费者的购买决定产生了一定影响。